В 20 веке информации было мало и ее не фильтровали. Если новость напечатали в газете, значит можно верить. 21 век изменил парадигму мышления. Информации пугающе много. Человеческий мозг не в состоянии приспособиться к потоку новостей и событий, стало важно фильтровать источники информации, оценивать качество материала. Издателям информационных ресурсов в онлайне и офлайне нужно завоевать доверие читателя и не попасть в категорию «желтая пресса», которая появилась в 90х годах прошлого столетия.
Сейчас люди определяют для себя каким источникам информации они доверяют: «Коммерсантъ-Daily» – хорошо, пост блогера в социальной сети – нет.
В мире МЛМ «Business For Home» позиционирует себя как независимый информационный портал. На сайте представлены рейтинги выручки, посещаемости сайтов, президентов компании и по другим критериям, а еще новости, истории успеха, статьи и события. Информации достаточно, чтобы быть в курсе событий сферы сетевого бизнеса.
«Business For Home» составляет рейтинги, однако, чтобы им доверять или не доверять необходимо понять на основании каких критериев выделяют лучших и худших. На сайте есть раздел «о нас». Соучредителями сайта указаны Дини Норландер и Тед Найтен. Сайт создан в 2007 году и работает в соответствии с голландским законодательством.
Создатели указывают, что сайт посещает более 15 млн. человек ежегодно, также на то, что публикуются все виды новостей независимо от желания компаний. «Business For Home» раскрывает новости о переходе лидеров, успехах, судебных разбирательствах и спорах. В разделе «Часто задаваемые вопросы» прописана четкая позиция портала не сотрудничать по направлениям рекламы. На сайте не размещаются никакие рекламные объявления и рекомендации.
Целью существования сайта команда «Business For Home» считает изменение мнения, что в сетевом нельзя зарабатывать, показать, что сетевой бизнес – это неограниченные возможности для дистрибьюторов.
При этом создатели подчеркивают, что созданные рейтинги основаны на предполагаемых доходах. Значит ли это, что компания не проверяет финансовую отчетность при составлении рейтингов, а базируется только на предоставленных данных?
При составлении списков самых высокооплачиваемых дистрибьюторов «Business For Home» просит прислать скриншот из личного кабинета с суммой дохода. Скрин просят «недавний», но сроки не указывают.
Для публикации новостей компания сотрудничает с тремя внешними корреспондентами. Перед публикацией новости проходят проверку и модерацию.
Рейтинги публикуются на основании опросов респондентов. Такой источник информации нельзя назвать достоверным при оценке финансовой устойчивости компании или качестве ее продукта, однако компания выбрала именно такую политику работы. Политика проведения опросов не раскрывается, проголосовать может каждый пользователь. По правилам статистики и проведения опросов такой метод не может дать удовлетворительный результат. Количество и категории опрошенных должны отличаться от рейтинга к рейтингу, чтобы картина была приближена к реальности. На 2007 год в мире было более 67 млн. дистрибьюторов.
При просмотре рейтингов можно увидеть количество проголосовавших за каждую позицию. При посещении в 15 млн в год 7011 голосов за лучшего при такой посещаемости сайта недостаточно. На 50-м месте в рейтинге «Лучший компенсационный план» находится претендент, набравший 11 голосов.
При этом компания проводит классификацию сетевого бизнеса по стандарту крупного и рейтингового агентства Standard & Poor’s, существующего с 1860 года, входящего в «большую тройку» компаний и присваивающую рейтинги странам на основании масштабных аналитических исследований финансовых рынков. Рейтинговая шкала Standard & Poor’s, выглядит так:
ААА+
ААА
ААА-
АА+
АА
АА-
И так далее, где «ААА+» – это рейтинг максимальной надежности, а «D» – банкротство. Использование такого рейтинга другим агентством может ввести в заблуждение пользователя. Он может решить, что рейтинг присвоен не информационным порталом «Business For Home», а «Standard & Poor’s». «Business For Home» показывает субъективную оценку компании по ряду критериев в числе которых мнение пользователей сайта. «Standard & Poor’s» предоставляет кредитный рейтинг, который показывает устойчивость компании к кризисам.
В планах предоставления общей информации и новостей сайт интересен. Множество событий мира МЛМ в одном месте – это удобно.
МЛМ-лидер с многолетним стажем Варлам Григорян – ТОП-1 миллиардной компании в России поделился своим мнением о портале «Business For Home».
Network Expert:
Варлам, добрый день! Спасибо, что согласились поговорить. Наша тема сегодня портал «Business For Home». Как Вы считаете, полезен ли этот ресурс?
Варлам:
Как информационный портал, где можно почитать пару статей и узнать свежие новости мира МЛМ – отлично. Я считаю, что «Business For Home» самые большие на сегодня и информации действительно много, да и альтернативы кроме Ассоциации прямых продаж нет.
Network Expert:
А что Вы думаете о рейтингах от этого портала?
Варлам:
А вот что касается рейтингов, то к ним у меня спорное отношение. Это детский сад. Если подумать логически, то они бесполезны. Объясню почему: в мире МЛМ около 100 млн. дистрибьюторов, а тут опрошено 3000-10000 человек всего лишь. Если Президент компании «Amway» скажет всем проголосовать за маркетинговый план компании, то большинство это сделает. Только в «Amway», скажем, миллион агентов, а у какой-нибудь «Charle» – 100 тысяч. Справедливый результат мы получим на выходе? Не думаю.
Голосование можно подделать, удалив приложение, зарегистрировавшись с другого номера снова голосовать. Вариантов масса. Голосование – это не показатель качества продуктов, прибыли и много другого.
Опять же данные не обновляются. Если доход упал, то «Business For Home» не узнает, пока компания не сообщит. А кто станет уменьшать свой рейтинг? Конечно никто. Объективности в таких рейтингах нет, а значит и пользы тоже.
Составление рейтингов – это сложная аналитическая работа. Критерии оценки должны быть объективными, мнение пользователей не относится к таковым. Это всегда субъективное ощущение и мнение.
Ресурсов, предоставляющих качественную информацию в МЛМ мало. Команда Network Expert тщательно следит за публикуемым материалом и надеется изменить качество информационных ресурсов для сетевых предпринимателей.