ПК «Вейра-Союз», российский производитель продуктов для сохранения здоровья и красоты, провел ребрендинг в 2022 году.
Как изменилась айдентика бренда: для компании было важно сохранить ключевые символы, которые подчеркивают ее самобытность и уникальность, а также без слов рассказывают о широких возможностях для клиентов и партнеров.
Но столь же важно было сделать бренд более современным, стильным, ярким и запоминающимся. Новый бренд-бук сохраняет отсылки к ценностям бренда, но при этом говорит с потребителем на современном языке. Арт-отдел компании провел масштабное визуальное исследование, чтобы создать новый, молодой образ бренда, который хранит уважение к своим истокам.
В этом же ключе изменилось и написание названия бренда: «Вейра-Союз» поменялось на VEIRA.
Название восходит к древним великим символам: это и этрусская богиня плодородия Вейя, и старославянское имя Вея — «ветвь, веточка». В современной культуре «вей» созвучно английскому слову way — «путь».
Ра — Бог солнца, который почитался и на некоторых славянских землях. По-старославянски «ра» — «нести, приносить».
Так появилось название VEIRA, а главное, — концепт бренда: плодородие, посевы, всходы под солнцем. Компания бережно хранит этот образ, который лег в основу позиционирования и продвижения на рынке.
При этом смена написания с кириллицы на латиницу делает бренд более узнаваемым для зарубежных потребителей и партнеров и позволяет знакомить более широкую аудиторию с уникальной российской продукцией, созданной на основе отечественных разработок.